Ausgabe 01 · Juli bis September 2026
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Journal · Ausgabe 01

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Alle veröffentlichten Beiträge nach Redaktionsdatum. Fallstudien aus Deutschland, Österreich und der Schweiz stehen neben methodischen Analysen und Hintergrundbeiträgen zu Regulierung und Messung.

Fallstudie mit Kampagnenbezug Analyse und Hintergrund

  1. J0929.09.2026Werbeaussagen: Belege, Kennzeichnung und RechtsrahmenEine Aussage verlangt eine belegbare Grundlage. Zugleich muss dem Publikum unmittelbar klar sein, welcher kommerzielle Absender hinter einer Veröffentlichung steht.HintergrundMarkt & RegulierungDeutschland6 Min.
  2. J0714.09.2026Werbewirkung messen: Was Zahlen tatsächlich belegenEine Kennzahl kann Auslieferung, Wahrnehmung oder Kaufverhalten erfassen. Ihre Beweiskraft hängt von der methodischen Fragestellung ab.HintergrundWirkung & MessungDACH7 Min.
  3. J0531.08.2026Media-Mix: Reichweite, Frequenz und KanalrollenEin Media-Mix benötigt einen spezifischen Auftrag für jeden Kanal. Kontaktzahlen werden erst mit Zielgruppe, Zeitfenster und Messdefinition aussagekräftig.HintergrundMedien & DistributionDACH6 Min.
  4. J0417.08.2026Wiedererkennung: Was eine Marke außer ihrem Logo brauchtVisuelle Codes, Töne und Packungsformen können auf einen Absender verweisen. Entscheidend ist, wie eindeutig das Publikum die Verknüpfung lernt.AnalyseStrategie & MarkeDACH6 Min.
  5. J0303.08.2026Migros: Wie ein Preisversprechen verschiedene Formate verbindetEin Film entwickelt eine Erzählung, ein Plakat muss in Sekundenbruchteilen verstanden werden. Migros verbindet beide Anforderungen über eine Botschaftsarchitektur.FallstudieKreation & KampagnenSchweiz5 Min.
  6. J0220.07.2026Ja! Natürlich: Was eine wiederkehrende Werbefigur leisten kannEine vertraute Figur kann wechselnde Themen zusammenhalten. Die österreichische Biomarke zeigt, warum Kontinuität eine strategische Entscheidung ist.FallstudieStrategie & MarkeÖsterreich6 Min.
  7. J0106.07.2026EDEKA #heimkommen: Wenn ein Werbefilm den Anlass besetztDer Spot verknüpft Weihnachten mit familiärer Rückkehr. Bemerkenswert ist, welche Aufgabe der Handelsmarke in dieser Erzählung zukommt.FallstudieKreation & KampagnenDeutschland7 Min.

Rubriken und Register

Das Journal lässt sich über Themenschwerpunkte, Dossiers und den Wissensbereich erschließen.

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Zuletzt erschienen

Die drei jüngsten Beiträge des Journals.

HintergrundDACH

Media-Mix: Reichweite, Frequenz und Kanalrollen

Ein Media-Mix benötigt einen spezifischen Auftrag für jeden Kanal. Kontaktzahlen werden erst mit Zielgruppe, Zeitfenster und Messdefinition aussagekräftig.

31.08.2026Hintergrund