Schwerpunkt 02
Themenschwerpunkt: Kreation & Kampagnen
Kreation & KampagnenThemenschwerpunktDACHKampagnen entstehen als Botschaftsarchitektur: eine Idee, die über mehrere Formate trägt, ohne in jedem Format neu erfunden zu werden. Dieser Schwerpunkt analysiert die Bauteile konkreter Kampagnen und die Frage, welche Aufgabe eine Marke in einer Erzählung übernimmt.
Fallstudien dieses Schwerpunkts beschreiben, wie eine Erzählung aufgebaut ist, welche Rolle die Marke darin spielt und an welcher Stelle die Verbindung zwischen Geschichte und Absender tatsächlich entsteht.
2 Beiträge nach Redaktionsdatum.
Ein Film entwickelt eine Erzählung, ein Plakat muss in Sekundenbruchteilen verstanden werden. Migros verbindet beide Anforderungen über eine Botschaftsarchitektur.
03.08.2026Fallstudie
Der Spot verknüpft Weihnachten mit familiärer Rückkehr. Bemerkenswert ist, welche Aufgabe der Handelsmarke in dieser Erzählung zukommt.
06.07.2026Fallstudie
Die übrigen vier Schwerpunkte des Magazins.
Schwerpunkt 01
Positionierung, Markenaufbau, Distinctive Assets und die langfristige Planung von Markensignalen.
Schwerpunkt 03
Kanäle, Reichweite, Frequenz, Platzierung und die Planungslogik eines Media-Mix.
Schwerpunkt 04
Kennzahlen, Experimente, Attribution, Inkrementalität und die Belastbarkeit von Datenmodellen.
Schwerpunkt 05
DACH-Marktbedingungen, Wettbewerbsrecht, Werbekennzeichnung und rechtliche Rahmenbedingungen.
